Desenvolver uma estratégia de marca pode ser uma das etapas mais difíceis no processo de planejamento de marketing.
Muitas vezes, é o elemento que faz com que a maioria das empresas seja o maior desafio, mas é um passo vital na criação da marca e identidade da empresa.
A sua identidade será repetidamente comunicada, de várias formas, com frequência e consistência ao longo da vida da sua empresa.
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Sua estratégia de marca identifica três componentes principais de sua empresa, que podem ser usados como um plano para o desenvolvimento de sua estratégia e táticas de marketing.
Os três componentes principais incluem:
- Objetivo: sua empresa deve ter um propósito funcional e intencional.
- Consistência: Sem consistência, uma empresa lutará para sobreviver.
- Impacto emocional: Emoção é o que ajuda os clientes a se conectarem com você. Uma estratégia de marca ajuda você a desenvolver essa emoção.
Para começar o desenvolvimento da estratégia, você deve ter uma compreensão desses quatro componentes de marketing:
- Cliente alvo primário
- Concorrência
- Mix de produtos e serviços
- Proposta única de venda
Ao identificar esses componentes do seu plano de marketing, você tem a base para elaborar sua estratégia de marca.
Um processo de marca eficaz cria uma identidade única que o diferencia da concorrência. É por isso que muitas vezes é considerado como o coração de uma estratégia competitiva.
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Aqui estão os sete passos para criar sua estratégia de marca.
01 Por que marcar é importante
Uma marca forte é inestimável.
À medida que a batalha pelos clientes se intensifica a cada dia, é sempre importante gastar tempo pesquisando, definindo e construindo sua marca.
Afinal, a sua empresa é a fonte de uma promessa ao seu consumidor. É a peça central de suas comunicações de marketing e uma identidade que você não quer ficar sem.
Então, antes de consolidar uma marca, pergunte para seus familiares e amigos o que o nome da sua marca significa, se a maioria responder o que você quer passar apenas pelo nome.
E então, pesquise se já existem concorrentes usando.
02 Como definir sua marca
Ao definir quem é sua marca, você cria a base sobre a qual todos os outros componentes são construídos. Sua definição de marca serve como medida para avaliar todos e quaisquer materiais e estratégias de marketing – desde o aspecto do seu escritório até o que o anúncio diz à cor e ao tipo de letra dos seus cartões de visita ao design do seu site.
03 Determinando os objetivos da sua marca
Essencial para o gerenciamento eficaz da marca é a definição clara do público da marca e os objetivos que a identidade da sua empresa precisa atingir.
Faça a si mesmo duas perguntas-chave para ajudar a determinar os objetivos de sua marca.
- O que você quer que sua marca faça por sua empresa?
- O que você quer que os outros saibam e digam sobre seus produtos ou serviços?
04 Focando seu público-alvo – Identificação do mercado alvo
O poder da sua marca depende da capacidade de se concentrar. É por isso que definir seu mercado-alvo ajudará a fortalecer a eficácia da sua identidade.
A chave é saber quem é o seu mercado alvo. Concentre-se em seu público-alvo perguntando a si mesmo:
Quantos anos eles tem?
Qual é a faixa de renda deles?
Quais são as suas ocupações?
Quais outros interesses eles têm?
05 Descobrindo e destruindo as barreiras da sua marca – Pesquisa de mercado
Ao criar sua estratégia de marca para um produto ou serviço, é importante realizar uma análise cuidadosa para identificar as barreiras com as quais você pode encontrar.
Essas barreiras também são conhecidas como condições de mercado e podem impedir que seu produto ou serviço seja bem-sucedido.
06 Identidade da marca precisa dizer mais sobre a empresa
A cara marca é tão identificável para nossos clientes quanto seu rosto é para amigos e familiares. É como as pessoas veem você no mercado.
A imagem da sua empresa é toda sobre a aparência da sua loja até a cara do seu produto. O que a imagem da sua empresa dizendo para o mercado?
Se o estilo não representa exclusivamente o seu negócio, mude toda o visual.
Descubra por meio desta palestra, algumas dicas para a elaboração de uma marca de sucesso
Branding = Propósito
O branding é frequentemente visto como confuso ou pouco importante para os executivos de nível superior, porque muitas vezes é difícil para eles ver os benefícios tangíveis.
Sem uma estratégia de marca, é um caminho que pode ser apenas um grande prejuízo e um somatório de frustrações. E mesmo para os pequenos negócios, isso pode ser perigoso.
Sem uma marca, a empresa não tem um objetivo identificado. E sem um propósito, uma empresa não pode se destacar da concorrência.
Mas e o que é Branding?
Sim, pode você ainda pode estar em dúvida.
É a gestão de uma marca. Todo o trabalho realizado com o objetivo de tornar a sua marca mais conhecida, mais desejada, mais positiva na mente e no coração dos seus consumidores. Envolve desde a concepção da marca até as ações cotidianas de marketing da empresa.
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